“广积智，强品牌”海鹰航空公司召开《品牌文化白皮书》 专家研讨会

       品牌是一个企业生存与发展的灵魂，而品牌文化是一个企业全体员工精神气质、使命追求的外化体现。作为国内无人机行业“国家队”重要成员之一，海鹰航空公司历来高度重视企业品牌文化建设，4月14日，诚邀多位业内品牌专家莅临，对《海鹰航空通用装备有限责任公司品牌文化白皮书（草案）》进行指导把关。参会专家有原联想集团品牌市场总经理陈丹青、爱创传播集团创始人张桔洲以及原财讯传媒集团副总裁汪云志等。

 
         会上，海鹰航空公司董事长马洪忠从公司使命、发展战略、经营管理多个角度阐述了海鹰航空公司品牌文化建设的目标、意义和主要任务。他介绍到，海鹰航空公司始终坚持“国家利益高于一切”的价值追求，继承了“团结奋进、科学求实、负重拼搏、敢为一流”的飞航精神。同时他强调，公司的文化底色深度融合航天传统精神和飞航文化，后续要在航天底色上重点突出公司品牌文化的时代性、前瞻性、包容性和战斗性，突出“天鹰”文化特色。必须要将品牌文化建设融入到科技创新、商业模式创新和管理创新中，打造无人机的“拳头产品”，创造无人机行业的“百年老店”。同时，要把品牌文化建设贯穿企业经营全周期，根植于每一位员工的内心深处，统一共识，内化于心，外化于行。在品牌端重点展示海鹰航空公司产品的技术优势，满足客户群需求，同时在差异化市场、多场景应用寻求突破。


         海鹰航空公司综合管理部副部长任雪皎系统介绍了《海鹰航空通用装备有限责任公司品牌文化白皮书（草案）》建立背景、具体架构及文化内涵。会上三位专家积极给出建议，陈丹青专家针对品牌用户画像、品牌建设节奏及布局给出了具体改进意见。对外强调品牌，对内强调文化，当然两者也要充分融合，形成合力。”

 
         爱创传播创始人张桔洲对品牌文化建设和文化呈现发表了看法。他建议“白皮书的建立还需要经过企业内部一定层级同事的访谈，还需要有一个形成共识的过程，从群众中来，到群众中去，再调整，再完善”。

 
         汪云志专家表示“整个品牌描述表达要一致性，聚焦很重要，民品靠军品带动，以行业应用需求为特征，需要精准呈现和表达”

 
          蓝标未来总裁张秀斌表示，海鹰航空公司从2020年正式启动了“品牌文化软实力提升工程”，经过一系列品牌文化建设活动，对内，全体职工感受到品牌文化的力量，并在文化的感召下砥砺奋进，对外，天鹰、海鹰和猎鹰系列品牌产品的知名度及行业影响力也在逐步增强。

       此次专家研讨会气氛热烈，研讨充分，为《海鹰航空公司品牌文化白皮书（草案）》充分打磨、进一步完善明确了的方向。期待《海鹰航空公司品牌文化白皮书》能够早日正式发布。