官宣邓伦为全球品牌代言人，索菲亚在下怎样一盘棋？

新年伊始，家居界迎来了重磅消息。1月26日，索菲亚发布2020年年度业绩预增公告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长5%-15%，归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润比上年同期增长5% -15%，主要核心业绩指标均超市场预期。27日，公司股价应声大涨，开盘不足10分钟强势涨停。

好消息接连而至。27日上午，索菲亚宣布，当红实力演员邓伦成为索菲亚的全球品牌代言人，双方一起定制无与伦比的理想家。

未来，索菲亚将会从多个角度赋能终端，比如以代言人为媒介，线上线下共同发力，提升品牌的认知度、好感度。在当今的颜值时代，形象气质俱佳代言人更能助力品牌年轻化。

行业人士指出，携手演技与颜值兼具的新生代演员邓伦，索菲亚将进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知，诠释为消费者定制美好生活的理念与主张，开拓品牌营销与形象塑造新维度。

专业联合锻造直达消费者心智利器

对于低频次使用周期比较长的家居产品而言，明星代言虽然提升品牌认知，但也考验了两者在精神内核、形象气质的统一。邓伦毕业于上海戏剧学院的表演系，是科班出身的专业演员。一直以来，他从不放弃对演技要求，勇于突破自我，精益求精，挑战不同风格的角色，比如《欢乐颂2》中专注音乐的谢童；在《楚乔传》中善于谋略的萧策；《香蜜沉沉烬如霜》专一的战神旭凤等等。

邓伦专注作品，用精湛演技塑造每一个角色，这与"专业定制柜，就是索菲亚"的理念不谋而合。2001年，索菲亚品牌创始人和Hazzenfratz先生基于中国消费者的需求，把法国SOGAL引入中国。

索菲亚40年在柜类定制领域的深耕沉淀，与邓伦入行以来在演艺事业上的不断拼搏精进精准契合，两者的专业、专注精神可谓相得映彰。

多重联结实现品牌与产品强力赋能

近年来，年轻消费群体的崛起壮大带动家居行业消费结构升级，购买力日益强大的80、90后成为市场的主导力量，消费观念、习惯发生了翻天覆地的变化。家居产品从功能消费向精神消费转变的过程中，开始承载消费者情感、文化等多重内涵，代表了他们对内心世界与美好生活的向往。

代言人这一角色，也因此承担了多重属性，不仅代表了时代的个性与亮点，也是品牌内涵与调性的重要载体，成为了链接品牌与消费者、产生精神共鸣的有机枢纽。

邓伦凭借正面积极的个性为大众熟知并收获观众的一致好评，索菲亚是定制家居的行业标杆，以专业的服务与产品在市场上享有优良的口碑。两者在内在特质上联结，凝练为鲜明的品牌标签和记忆锚点，与消费者达成感性沟通，进而打入年轻消费圈层。

与邓伦身上的时尚感高度一致，索菲亚源自法国，天生自带时尚优雅的法式基因，一直以来，不断汲取全球前沿设计智慧，携手国际知名设计机构，以更具国际化视野与设计理念，打造全新风格体系，持续主导行业潮流时尚的风向。

从短期看，这次官宣将会在社交媒体激起巨大的声浪，进一步激发索菲亚的破圈效应；从长远看，品牌与代言人细水长流的双向良性联动，成为撬动企业经营强大而持久的动力。

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