专访中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅

907件作品、百所院校、千余名参赛者——2026苏州世界文创大赛终评现场,不仅是创意比拼,更是一次"赛展会一体化"机制的实践检验。中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅在接受专访时表示,赛事与后续展会深度衔接,正在破解文创产业"创意易、落地难"的痛点。

梁梅介绍,本次大赛不仅有100余个OPC创业团队参赛,更调动了中央美术学院、中国美术学院、鲁迅美术学院、江南大学等高水平院校参与,并有国际院校报送作品,东西方设计审美在此交融互鉴,构筑起青年创作者、产业从业者、海外设计力量多元共生的创作图景。

梁梅坦言,创意作品转化一直是行业痛点:很多设计师擅长创意,但对产业与消费市场了解不足,导致"设计图好看,卖不好"。她透露,9月文创大会上,大赛的获奖作品集中亮相,现场由专业渠道商与消费者体验、感受。"创意容易,产品难做,只有拿出产品,才能得到真实的市场反馈,行业生态才能越来越好。"

谈及本次大赛的独到之处,梁梅认为是一次行业与城市文化的双向赋能。"苏州市人民政府在文旅与生产制造领域拥有广泛的产业体系,为创意设计产品的有效转化提供了坚实基础。"在她看来,这座城市"深厚的传统文化基业与丰富的现代产业基础",以及政府对文创产业的高度重视,与大赛"赛展会一体化"机制深度链接。通过城市文化创意、大赛评审、展会对接市场等一条龙环节,为行业未来发展注入更多动能。

对于参赛的新生代力量,梁梅既充满期待也给出提醒:"95后、00后设计师生长在国家经济高速发展时期,创意能力很有潜力,但对市场了解不足。"她建议年轻设计师多做市场调研、多接触市场,"有些成功企业的创始人本身就是爱好者,特别了解什么样的产品会受喜欢"。

什么样的文创才能真正点亮生活?梁梅给出三重答案:一要有创意、有个性,满足年轻人对差异化产品的追求;二要更好、更美、更实用,与生活实际需求结合;三要有情感价值、有故事,甚至能让消费者共创,产生共鸣与裂变。"国家层面讲产业要满足人民对美好生活的向往,文创产品正是最直接的载体之一。"