苏州大学商学院学子探索文旅发展新路径

香火氤氲承古韵,商业模式焕新生

香火缭绕,佛钟阵阵,千年文脉的传承里其实暗藏经济密码,为了更好地探寻寺院如何在现代社会中平衡传统文化与现代经营,为文化传承与可持续发展提供青年视角,2025年7月6日至7月19日,苏州大学商学院“文旅经济”研究团走访西园寺、寒山寺两地,围绕文旅经济运营模式展开了一系列深入细致的研究调查。

活动过程

图:队员于西园寺门口合照

调研期间,队员们相继走访了西园寺、寒山寺两地,在实地考察中仔细观察两地游客群体的异同,并且通过访谈、收集调查问卷等多种方式展开研究,研究对象主要为义工及游客,涵盖了青少年、中年和老年全年龄段。

调研小组首先展开了对游客及义工的访谈。访谈中,多数游客表示是第一次来到西园寺或者寒山寺,主要目的是游玩,部分游客有在此消费的意愿。采访的义工则表示,当前游客呈现年轻化趋势,越来越多的年轻人愿意踏进寺庙感悟香火氤氲里传统文化带来的平和静心之美,并且希望能有更多的年轻义工出现。

图:队员采访女性游客

图:队员采访男性游客

随后,调研小组向游客随机分发调查问卷,问卷内容涵盖了性别、年龄、职业、收入等多维度信息,旨在了解游客对西园寺和寒山寺的访问情况、消费行为以及对文创产品的满意度,希望借此深入洞察游客的需求与偏好,为西园寺以及寒山寺的文化传播以及经济活动提供参考依据。调研发现,两处的游客对文创产品的满意度均较高,西园寺的游客对于寺庙的文化传播和经济活动都有较高评价,寒山寺游客则对于经济活动持中立态度,对文化传播评价较高,其中的典型代表如“新年听钟”活动在一定程度上受到了欢迎。与此同时,调研也暴露出了一些问题。两处寺庙在宣传和活动推广方面存在不足,多数游客表示并不清楚两地举行了哪些文化活动。根据调查问卷收集的数据,游客们建议西园寺和寒山寺丰富文化活动形式,加大宣传推广力度,满足游客的多元化需求。

图:队员分发调查问卷

总结和展望

通过本次调研,苏州大学“文旅经济”研究团不仅深入了解了西园寺与寒山寺的基本运营情况,而且总结归纳出了寺庙经济与文化相结合的典型经营模式,提供了自己的见解思考。

实践团成员表示将继续关注文旅经济运营模式,为传统文化场所的文化传播贡献智慧和力量,呼吁文化赋能经济社会发展,文化与经济相融互动、共同繁荣。